浅析中国房车市场的未来发展趋势
中国房车市场未来发展可能呈现以下趋势:
1. 市场竞争加剧与多元化:
- 竞争更激烈:尽管房车市场整体呈增长态势,但随着越来越多品牌进入,市场竞争日益激烈。单款车型平均销售值下降,如从2022年单款销售量约33辆,下降到2023年的约23辆(同比下降约43.5%),各大品牌需通过推出新产品、新技术、新服务来提高竞争力和市场占有率。
- 细分市场多元化格局更突出:除传统房车品类推陈出新外,露营房车和基于新能源底盘/技术打造的新能源房车开始大量出现;销售渠道也日益多样化,除房车大型展会外,线上销售、线下实体店、租赁公司等多种销售模式并存,为消费者提供更多选择和便利。
2. 市场规模增长:
- 经济带动产业发展:中国经济快速增长,消费者购买力增强,汽车市场消费潜力和规模不断扩大,将带动与之相关的房车租赁、房车旅游等产业发展。2023年全年,中国汽车产销量双双突破3000万辆,汽车产销连续15年位居全球第一,汽车出口全球第一,为房车市场发展提供了更多选择和可能性,也有不少汽车制造商积极研发适合房车改装的车型。
- 汽车驾驶人基数增长提供潜在消费群体:根据公安部交通道路管理局数据统计,截至2023年底,全国机动车驾驶人数量达5.23亿人,其中汽车驾驶人4.86亿人,占驾驶人总数92.54%,且当前主流房车产品大多持有C照即可驾驶,汽车驾驶人数量的增长,让房车市场的潜在消费群体持续扩大。
3. 受众群体变化:
- 主力消费者为有钱有闲退休一族:根据路程网x房车行主办的历届大型国际房车展的参展人员调研,30 - 60岁人群为房车的主要关注者,退休一族为主要购买者,参展观众中退休人员占比接近一半。中国旅居养老市场潜力巨大,随着相关“银发经济”政策陆续出炉,老年市场的消费潜力将进一步得到释放,将大幅促进极度依赖退休人群的房车露营相关产业发展提速。
- 受众呈年轻化趋势:以90后为代表具有房车购买力的年轻族群,接受新鲜事物的能力更强,并且愿意为所喜欢的休闲旅行、休闲娱乐付费,更愿意享受自驾游所带来的乐趣。于是为贴合年轻群体的喜好,以机动性强、便捷灵活、高性价比为特点的“小宿营车”开始受到越来越多房车生产厂家的关注,针对年轻群体开发的露营房车开始大量出现。
4. 产品发展趋势:
- 新能源智能化:新能源汽车技术的发展,特别是电池、电机、电子控制等关键技术的进步,为新能源房车的研发和生产提供了良好基础。新能源房车在能源利用效率、行驶稳定性、安全性、智能化等方面具有明显优势,尤其是解决了电力补给这一大难题,有望在未来成为房车市场的主流产品,并在国际房车市场实现换道超车。
- 个性化及价格平民化:为满足年轻群体需求,房车产品个性化将进一步发展,同时价格平民化也是趋势之一,以吸引更多消费者。
- 设计优化与功能拓展:未来房车在设计上会更注重轻量化,采用轻质材料和优化结构设计,降低整车重量,提高能源利用效率和行驶性能;车内空间布局将更灵活高效,通过巧妙设计增加储物空间和多功能区域;拓展功能也会增强,如拓展式车厢扩大空间,太阳能板等新能源补充装置提高能源自给能力。
5. 文化传播与共享租赁发展:
- 数字营销推动房车文化传播:社交媒体的普及拉近了大众与房车的距离,房车文化以房车旅行攻略、房车生活故事、房车使用经验分享等在社交媒体得到分享传播,吸引更多人的关注与参与,并通过房车展览、试乘试驾、露营体验等活动亲身感受房车生活的乐趣,进而产生购置房车的想法,使社交媒体成为房车文化传播及数字营销不可或缺的一部分,极大推动了中国房车市场的快速发展。
- 房车共享租赁实现机遇大:房车共享租赁有着常规房车租赁所不具备的优势,从房车拥有者的角度来说,可以降低个人购置房车的经济成本,提升房车的使用率,避免车辆闲置;从共享房车租赁者的角度来说,通过这种方式可以享受到更为优惠的价格以及更为丰富的车型选择。此外,房车共享租赁还可以带动相关产业的发展,如租赁平台、维修保养、保险等,从而推动整个房车租赁产业链的发展和完善。
6. 出口与全球化布局深化:
当前国内消费市场需求有限,但在房车出口方面形势大好。据路程网x房车行相关数据统计,疫情三年后我国房车年出口近6万台,年增长率约50%,产业发展形势良好。另外中国的房车配件出口发展更快,近三年增长约75%。中国房车露营产业随着生产技术和产品质量的不断提升,所生产制造的产品早已满足了海外市场的更高要求,同时完善成熟的上下游产业链也能及时供应海外市场所需要的产品,并进一步提升海外市场的认知度和影响力,加强相关产品在海外的竞争力,提高市场占有率,进而在国际市场竞争中获取更大的话语权。